你知道2017年病毒营销案例吗？为此电营网小编为大家整理了相关关于2017年病毒营销案例的内容。
病毒营销案例
关于2017年病毒营销案例篇一
病毒式营销是实现用户快速增长的一种非常有效的方式，如滴滴的红包分享是一种比较典型常用的病毒式营销。今天我会系统介绍一下病毒式营销的知识，并结合案例给大家分析一下如何做好病毒式营销。
一、病毒营销的三种类型
病毒营销常见的有三种方式：
第一种方式，是把产品做好，让用户自然形成口口相传。这种方式古已有之，并不是互联网特有的。
第二种方式，是互联网特有的病毒营销模式，就是给两边的用户发红包，或者是其他经济利益，刺激用户进行分享，就是滴滴在用的模式。
第三种方式，是让用户在产品上满足自己的需求之后，把自己创作的作品分享出去。
二、病毒式营销过程的四个要素
病毒营销的整个过程包含4个元素：信息发送者、信息接收者、发送的内容以及外部网络，一般来说在国内主要指微信朋友圈和微博。
这其中最关键的是第三点，也就是你让用户扩散出的内容(Value Unit)，这个内容必须具有传播性。
举个例子，大家可能都知道半年前有一个非常火的App叫Prisma。它基本没有做什么推广宣传，也没有花钱买用户。这个App的核心产品价值是满足用户的痛点，通过几十款基于人工智能算法的艺术滤镜，让用户的普通图片一键变成艺术大咖的画风，逼格更高更好看。
从Growth Hacking的细节来讲，它所做的就是在所有美化后的照片右下角加一个小尾巴，让大家知道这个图片是来自Prisma，你也可以去试一下。这就是比较好的病毒营销的例子，零成本实现大规模转播。这里，带Prisma LOGO的小尾巴只是表象，最重要是这款产品满足了用户分享作品、表现独特艺术品位的痛点。
国内在病毒营销方面做得最好的，我认为就是微信红包。两年前的春节，微信的红包一下子绑定了2亿人的银行卡。你收到一个别人发的红包，要想拆红包收钱就必须绑卡，通过这种方式一下子就实现了病毒式的扩散。这个案例被很多人忘记了，这是我觉得是中国做得最好的病毒营销。
三、病毒式营销的三个误区
病毒营销在实行的过程中往往容易走偏，这里总结一下成功的病毒营销/病毒式扩散需要注意的几个点。
第一，最好的病毒营销并不是用户推荐和口口相传。
这一点大家一定要明确，用户并不会因为使用你的产品多，就主动进行对外扩散。有时候口口相传可以，但一般不会主动在社交媒体中传播。
第二，当用户主动分享的时候，他并不是要称赞你的产品有多牛逼，而是想要表达自己。
用户想让别人看到我做了不错的东西，或者是表现自己拥有一定的社会地位。大家在做产品的时候要考虑到，用户的需求总是从自己出发的，扩散也是。
第三，你设计的病毒式扩散一定要作用于你产品的关键操作之上。
所谓Core Action，指的是最直接满足用户痛点，让用户觉得爽，也就是说提供给用户最核心和本质价值的关键操作。
关于2017年病毒营销案例篇二
这是一款基于H5技术的性格分析APP，用户输入自己的生日之后，系统会自动匹配生日标签。 QQ上火爆之后，大家就疯转至朋友圈，该微信号半天时间涨粉400多万。
点评
根据操牌手周总回顾：柏拉图性格标签是2016年7月14日(周四)的晚上5点正式上线，当晚的活动数据一般，分析原因可能是因为参与门槛过高(需要搜索关注公号才能参加活动)，第二天2016年7月14日(周五)临时做调整，改为直接识别图片中的二维码参与活动。当晚8点多钟在QQ空间花了3000多块钱小推了下，晚上9点半活动页PV破了10万，11点钟PV破了100万。
第二天上午微信公号被封前，活动页PV 1200多万，性格标签生成数900多万张，微信涨粉400多万(可惜这些粉丝并没能留住，解封后被微信全部清空)。微信公号被封后，我们又在QQ空间推了一波，截止7月18日下午6点钟QQ空间活动页PV1700多万，性格标签生成数1200多万张。整个活动的PV大约3000万，性格标签生成数2000多万张，新增注册用户数20万左右。
成功原因，根据周总的分享，根据病毒营销技术，共拆解出两个总结：
1产品创意上，满足了炫耀、猎奇和探索的需求(详见本人专著《很毒很毒的病毒营销》)
在柏拉图性格标签之前的性格类玩法中，绝大部分趣味性和互动性都比较差，而柏拉图很聪明的将个人性格用图片和标签具象化的表达出来。首先满足了大家猎奇的需求。
在标签中添加了生成者的姓名与出生日期，加之每天的图片本身就具有差异性，使生成者有专属的感觉，正好满足了用户对自身性格的好奇和在朋友圈展现自我的欲望。满足了受众的炫耀的需求。
标签以褒扬为主，附带些许自黑的点，褒贬之间的度拿捏的比较好，既让用户觉得比较准，又不会让别人觉得自己在装逼。标签并未使用很专业、抽象的词汇，而是采用网络化、幽默逗比的词汇，让大家以一个更轻松、娱乐化的心态参与活动，更利于分享。而在移动社交平台的分享，本身其实是人与人之间边界和互动的有趣的探索。
2形式上，实现了简单有趣易分享的爆款势能。
柏拉图团队根据不同的生日，提前做了366张性格标签模板，附加公众号二维码，用户只需扫描二维码进入活动界面，输入姓名和生日，即可生成带有自己姓名、生日的性格标签。在图片生成的过程中，通过“姓名计算中……年份计算中……生日计算中……”来营造一种科技感，给用户营造一种神奇的感觉。分享页面选用了打开率更高的图片而不是常用的H5页面
在前期的推广造势上。周五做了两套方案，一套是无需关注公号，识别二维码直接进入生成页面;另一套是需要关注公号才能进入生成页面。一开始上线的是第一套方案，先通过这种足够低门槛的方式在短时间内吸引足够多的用户，充分造势，引发网络效应，待数据起来后才切换成需要关注公号的方案。
活动从立项到上线，经历了无数次的思维碰撞和修改优化，正是不断的调研、碰撞和优化为活动的爆发提供了可能。
【总结】：好的创意不仅能击穿族群之间的障碍，更能实现人人互相传染，一夜成名天下闻的激动人心的效果。给我们的启示就是：shifting from media buyer to more of a content producer(从媒体购买者变成 内容创造者)利用内容和社交，将破碎了的人群重新黏合起来，实现产品服务和影响力的指数级增长。
