莆田鞋有了官方标 莆田鞋在哪里买比较好?

2022-06-12微商货源网 dianyingcn.com

莆田鞋有了官方标,可我还是不敢大胆上脚。前段时间,福建省莆田市鞋业协会对外宣布,“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册,核定使用商品/服务项目包括运动鞋、旅游鞋和皮鞋等,由相关国企负责营销管理工作。“莆田鞋”集体商标属于区域品牌,只有满足商标授权准入要求的莆田制鞋厂商才能使用。与此同时,莆田市鞋业协会还为品牌设立了官方网店和社交媒体。

莆田鞋在哪里买比较好?

莆田鞋在哪里买比较好?

莆田市鞋业协会一系列操作,目的显而易见——扶正莆田鞋。

莆田境内地势西北高、东南低,丘陵众多耕田贫瘠。农业发展极其不易,当地只能倾向手工产业。莆田恰好处于台湾海峡西岸,所以在改革开放后,当地承接了大量台商代工订单。那时最强劲的非莆田鞋革厂,上世纪80年代末,筹资800余万新建的生产线,短短半年时间就生产出69万双阿迪鞋。更厉害的地方是,客商甚至只要拿出鞋子照片,鞋厂几个小时内就能报出成本和价格。

在莆田鞋革厂推动之下,莆田逐渐形成了品牌代工产业。数据显示,莆田现有制鞋企业4200余家,从业人员高达50万人。耐克、阿迪达斯和巴黎世家等,均是莆田制鞋产业的合作品牌。但代工是苦力活,费时费力还挣得少。一双成本80元的名牌鞋,代工厂往往只能挣8元。捉襟见肘的利润,让一些鞋厂走上了能赚大钱的高仿之路。

早些年,那些小作坊先挖来品牌代工厂的员工,然后以贿赂等形式让内部员工偷出鞋子或图纸,最后把每一个零部件拆开仿造。起初制鞋技术还不过关,高仿鞋上脚还是能清楚辨认出来。后来商家苦心专研,耐克AIR气垫技术、阿迪boost中底技术等一一攻破,高仿鞋彻底甩掉了一眼假形态。现在造假技术炉火纯青,高仿商家们仅看一段预告片,都能把鞋子复刻出来。

2007年,莆田高仿鞋在全世界刷了一波存在感。中美两国警方联合执法,靠着便衣利用窃听手段,在美国某仓库查获了近30万双耐克鞋。当地警方找来耐克专家鉴定鞋子真假,结果专家表示难以分辨。最后还是靠报关文件,判定这批货为假鞋。“穿两年坏的是正品鞋,穿三年坏的是高仿鞋”,这是坊间流传甚广的戏言,或许能间接说明高仿技术的实力。

莆田拥有成熟的制鞋供应链,厂商制造技术也是出类拔萃,深陷假鞋产业肯定不是长久之计。莆田市政府也曾打击过假鞋产业,但在高额利润驱动之下,高仿商家如打不死的小强,倒下一批就会有另一批起来。它们甚至为了躲避官方监察,还形成了夜晚办公的契约:商场白天大门紧闭,凌晨时分商家才开门营业,并且建立了制造、拉客和销售一条龙运转体系。

当然,莆田制鞋厂商也想过自创品牌,但它们就像埋头苦干的建筑工人,切砖抹泥轻而易举,装修设计一窍不通。如今莆田市鞋业协会带头,集中优势资源发展“莆田鞋”品牌,能否顺利帮助莆田鞋“转正”呢?从某种意义上讲,注册商标是治标不治本的行为。

如何发展品牌,这是一门大学问,三言两语肯定讲不清楚。但从莆田市鞋业协会的品牌策略里,我们还是能看出一些不足之处。在莆田鞋官方网店,首页展示了“莆田鞋”品牌的宣传口号——中国好鞋,莆田制造。意思非常明确,“莆田鞋”品牌与中国好鞋关联,让自己与莆田高仿鞋区别开来。这招专业名称叫“比附定位”,依靠与竞品品牌比较抬升自己。

美国轻奢品牌COACH,发展初期为了提升品牌知名度,优先选择在LV店铺附近开店。这种傍大腿式的建店策略,能让消费者对COACH产生一种认知:“能在LV旁边开店,肯定是个大品牌。”依靠“比附定位”,COACH如愿抬高了品牌身段。回头看“莆田鞋”品牌,虽然刻意与中国好鞋深度绑定,不过它忘记了傍大腿成功的要素,是这条大腿要有响亮的名号。

LV是享誉世界的奢侈品品牌,COACH与它比较肯定能借势抬高自己的身价。中国好鞋并非品牌,仅仅是一个模糊概念,这种比附会让人毫无头绪,如同说“自己是高材生”,显然没有说“自己是清华的”更有说服力。另外,莆田鞋已经成为高仿鞋的代名词,即便它被正式注册为商标,短时间内也无法扫除消费者对莆田鞋的认知。没能与它的“前世”完全剥离,这是“莆田鞋”品牌最致命的发展阻碍。

莆田鞋官方社交媒体,喊话消费者给品牌一个机会:“我希望大家放下偏见,给‘莆田鞋’一个机会,给我们一个机会,给中国良心产品一个机会,试穿一下我们的莆田鞋。”可想要扭转消费认知,一个商标、一句口号,甚至一两年时间,都完全不够。

但万事开头难嘛,现在下决心重振莆田鞋,那就认认真真付诸行动,希望最终能让我们肆无忌惮穿“莆田鞋”。

莆田鞋在哪买比较靠谱?

因为莆田高仿鞋有几个等级之分,所以大家买莆田高仿鞋的时候要慎重的选择卖家,我从事莆田鞋销售六年了,和朋友在莆田开档口,六年间学到了很多也积累了很多老客户,我们主打公司级,部分鞋子也有纯原等级,鞋子质量都很好,比市场上同级别的价格便宜几十到上百元,因为我们选择低价走量路线,这样能积累更多的客户,也能让我走得更远,买鞋加我下面的微信,款式齐全、价格实惠,支持七天无理由退换货。

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